Destination Terre > Europe > Espagne
Actualités |
|
Le Taureau Osborne
Espagne / Cultures & Traditions
Vendredi 13 Septembre 2013, 23h17
Le Taureau Osborne, c'est cette énorme silhouette de taureau (de 14 mètres de haut !) que l'on peut voir le long des routes d'Espagne. Enfin pour être tout à fait exact, il existe actuellement 89 taureaux Osborne répartis de manière très irrégulière dans les communautés autonomes (1 seul taureau pour la Navarre, et 8 pour l'Andalousie). Donc, si vous vous rendez en Espagne, vous n'êtes absolument pas certain de voir un de ces fameux taureaux (il n'y en a pas en Catalogne par exemple).
Le Taureau Osborne : un coup marketing de génie
Pourquoi parle-t-on du Taureau "Osborne" pour désigner ces immenses silhouettes qui ponctuent les paysages d'Espagne ? C'est que ces taureaux sont à l'origine des panneaux publicitaires conçus pour la marque d'alcool Osborne.
L'histoire commence en 1956 : une agence publicitaire est chargée par la marque Osborne de créer des panneaux routiers pour faire la publicité de son brandy baptisé "Veterano"...
A l'origine, les Taureau d'Osborne étaient une publicité pour un alcool fort
A l'origine, les Taureaux d'Osborne étaient donc une publicité pour un alcool fort brandy baptisé "Veterano". C'est le publicitaire Manolo Prieto qui a l'idée de génie (mais à ce moment là on ne s'en doutait pas encore !) de la silhouette du taureau, qui a connu un succès phénoménal. Les enseignes publicitaires du Taureau Osborne ont désormais plus de 50 ans d'existence et ont résisté à toutes les tempêtes, et pas seulement les tempêtes météorologiques...En 1994 un règlement ordonne le retrait de tous les taureaux Osborne
La règlementation routière d'Espagne a menacé sérieusement ces immenses enseignes publicitaires que sont les taureaux Osborne : en septembre 1994, un réglement sur les routes espagnoles a failli provoquer le retrait de tous les taureaux d'Osborne. Mais la mobilisation générale des communautés autonomes, des villes, des associations culturelles et même des artistes et des hommes politiques a permis une exception en faveur des taureaux d'Osborne. L'Andalousie est même allée jusqu'à les déclarer "bien culturel", tandis que la Navarre a établi une loi pour leur conservation... En 1997 c'est même le tribunal suprême d'Espagne qui a rendu son verdict en faveur des taureaux d'Osborne pour leur "intérêt esthétique et culturel".
Plus qu'une publicité : un symbole de l'Espagne
On peut s'étonner que l'intérêt "culturel" de ce qui n'était à l'origine qu'une publicité soit constamment mis en avant : c'est que la création de Manolo Prieto a perdu son statut de publicité pour devenir un symbole de l'Espagne toute entière, exemple de réussite d'une communication publicitaire qui est allé très au delà de ce qu'aurait pu imaginer son créateur. Le thème de la publicité s'y prêtait partuculièrement bien : on sait quelle est la place du taureau dans la culture espagnole.On peut dire pour finir que le Taureau d'Osborne est un symbole culturel populaire : il suffit pour s'en convaincre de voir le nombre de voitures qui portent un autocollant à l'effigie du célèbre Taureau Noir...
Sélection d'articles sur l'Espagne
Photo de la ville de Jaen
La ville de Jaen est située à un peu plus de 100 kilomètres de Cordoue, au coeur de l’Andalousie. Jaen compte un peu plus de 100000 habitants [En savoir plus...]
Ville historique fortifiée de Cuenca
Construite par les Maures sur un site défensif au cœur du califat de Cordoue, Cuenca offre le visage d'une ville fortifiée [En savoir plus...]
Cité romaine d'Italica près de Séville
Les ruines de la ville romaine d'Italica sont situées à quelques kilomètres de Séville. Cette cité, située sur une colline plantée de cyprès, [En savoir plus...]
La Reconquista
Certains territoires du nord de la Péninsule (Galice, Asturies, Navarre, Aragon) ont toujours échappé à la domination maure ou ne l'ont subie [En savoir plus...]
Espagnols illustres du Moyen-Âge
Le Haut Moyen-Âge espagnol subit les invasions barbares, et plus particulièrement, l'invasion des Wisigoths qui y établirent leur royaume wisigothique [En savoir plus...]
Aragon
L’Aragon n’est pas la province la plus connue d’Espagne, ce « statut » revenant sans doute à l’Andalousie. Il faut dire que l’Aragon est une [En savoir plus...]
Sélection photos
Sélection vidéos
Agrandir la vidéo
Week-end à Séville
La ville de Christophe Colomb, de Dom Juan et de Carmen – qui n’a jamais existé –, mérite sans doute davantage qu’un simple week-end prolongé. [Suite...]
Agrandir la vidéo
La Costa Brava
La Costa Brava est située au nord de l'Espagne, sur la façade méditerranéenne. La Costa Brava est une des zones touristiques les plus réputées [Suite...]
Voir aussi
Cartes de l'Espagne
Nos différentes cartes de l'Espagne à explorer: carte physique, carte routière, vue satellite. Pour tout savoir sur la géographie de l'Espagne.
Informations pratiques
Consultez nos conseils et infos pratiques avant de partir en Espagne: monnaie, météo, climat, électricité, santé, sécurité, décalage horaire, etc.
Actualités de l'Espagne
L'espace blogs permet à chacun de publier en temps réel ses notes de voyage en Espagne: idées sorties, idées de lecture, actualités de l'Espagne, ...
Photos de l'Espagne
Découvrez les galeries de photos de l'Espagne publiées par les membres du club. Tout le monde peut participer !
L'Espagne en vidéos
Notre sélection de vidéos pour enrichir votre connaissance de l'Espagne sur tous vos écrans.
Voyager en Espagne
Réservez votre voyage en Espagne et trouvez le meilleur prix: séjours, circuits, vols, hôtels, guides, ...
